Impianto della campagna Meta e copioni dei video. Numeri e budget arrivano dal previsionale: ~400 € al mese da settembre a inizio dicembre, obiettivo 1.500 piante.
Con 400 € al mese la struttura giusta è la più semplice possibile. Cures però ha un organico forte, e questo cambia una cosa importante: il pubblico caldo esiste già, quindi il retargeting parte dal giorno uno invece che dal secondo mese.
| Campagna | 1 sola, obiettivo Lead (modulo istantaneo Meta). Budget in campagna, ~13 €/giorno. |
|---|---|
| Gruppo 1 · freddo | 75-80% del budget. Geografico puro: comuni della Sabina romana più raggio sui confini. Età 30-65+, nessun interesse: il pubblico è piccolo e le creatività fanno da filtro. I 30-55enni servono, sono i figli che compilano per i genitori. Dentro: i 4 video per segmento. |
| Gruppo 2 · caldo | 20-25% del budget, attivo da subito grazie all'organico: chi ha interagito con pagina e profilo negli ultimi 365 giorni, più chi guarda il 50% dei video della campagna. Dentro: il video manifesto. Questa gente conosce già Cures, va solo accompagnata al modulo. |
| Pubblico simile | Escluso da questa campagna: ristretto ai comuni della Sabina diventa minuscolo e il limite geografico fa già il lavoro di selezione. Si tiene da parte per una campagna di vendita dell'olio (o altri prodotti): lì il pubblico è nazionale, senza vincolo di zona, e il simile costruito su chi interagisce con l'organico rende davvero. |
| Inserzioni dall'organico | I post organici che hanno già girato bene si usano come inserzioni con lo stesso ID del post: like e commenti veri restano visibili e per questo pubblico contano più di qualsiasi copy. |
| Modulo | Tipo "volume maggiore": la schermata di conferma del tipo "maggiore intenzione" confonde il pubblico anziano e fa perdere lead buoni. Il filtro lo fanno i campi: nome, telefono, comune del terreno, numero indicativo di piante (a scelta multipla, con "meno di 50" come prima opzione così i fuori target si scartano da soli), chi le cura oggi. Il resto lo fa la telefonata. |
| Risposta | Richiamare entro 24 ore, meglio in giornata. Pubblico anziano: telefonata, niente WhatsApp come primo contatto. |
Tutti girati in uliveto vero, luce di mattina, telefono in verticale va benissimo. Parla una persona di Cures guardando in camera, tono da vicino di casa. Durata 30-45 secondi. I primi 3 secondi decidono tutto: l'aggancio va detto subito, prima di qualsiasi presentazione.
Aggancio (0-3 sec)Quest'anno le olive di tuo padre le raccoglie qualcuno?
CorpoSuccede in mezza Sabina: le piante ci sono, la forza per salirci ormai no. E l'olio di casa si smette di fare. Noi siamo Cures Sabini. Potiamo, raccogliamo e portiamo tutto al frantoio. Nessuno vi chiede un euro: ci paghiamo con una parte dell'olio, il resto torna sulla vostra tavola. E visto che guadagniamo dall'olio, le piante ci conviene curarle come le curava vostro padre.
ChiusuraSe in famiglia avete almeno 50 piante, lasciate un contatto qui sotto. Passiamo a vedere l'uliveto e vi diciamo quanto olio può dare. Senza impegno.
Aggancio (0-3 sec)Cinquanta piante, una scala e la schiena a pezzi: la raccolta a mano finisce così.
CorpoDa soli servono i weekend di un mese intero. Noi arriviamo con squadra e attrezzatura, in uno o due giorni l'uliveto è raccolto e le olive stanno già al frantoio. Tu non tiri fuori un euro: ci paghiamo con una parte dell'olio. E siccome guadagniamo da lì, le olive le portiamo al frantoio al momento giusto, quando rendono di più. Ci conviene quanto conviene a te.
ChiusuraHai almeno 50 piante in Sabina? Lascia il contatto, ti chiamiamo noi e fissiamo il sopralluogo.
Aggancio (0-3 sec)Trovare gente che raccoglie bene e tiene alla terra è diventato quasi impossibile.
CorpoNoi lavoriamo con una squadra del territorio e contratti in regola. E c'è una cosa che nessun operaio a giornata ti può offrire: noi le ore non le fatturiamo, ci paghiamo con una parte dell'olio. Se le olive si rovinano, ci rimettiamo anche noi. Vale più di qualsiasi penale scritta su un contratto.
ChiusuraSe gestisci uliveti in Sabina e ti serve una mano seria per la stagione, lascia un contatto. Ci vediamo sul campo e parliamo di numeri.
Aggancio (0-3 sec)Ogni azienda ha quel pezzo di uliveto dove non arriva mai nessuno.
CorpoTroppo lontano, troppo scomodo, e ogni anno resta indietro. Intanto costa: erba alta, piante che si chiudono, olive a terra. Affidalo a noi. Lo potiamo, lo raccogliamo e ci paghiamo con una parte dell'olio che ne esce: a te non costa niente e il resto è tuo. Un terreno che rendeva zero ricomincia a produrre.
ChiusuraDicci dove sta il terreno e quante piante ha: veniamo a vederlo e ti diciamo cosa può dare.
AggancioIn Sabina ci sono migliaia di ulivi che nessuno raccoglie più. Noi li rimettiamo al lavoro.
CorpoSiamo Cures Sabini e collaboriamo coi proprietari: loro mettono il terreno, noi mettiamo potatura, raccolta e il frantoio a cui siamo associati. Funziona in tre passi. Primo: veniamo a vedere l'uliveto e vi diciamo quanto può dare. Secondo: ce ne occupiamo noi, con squadra del territorio e contratti in regola. Terzo: l'olio si divide, il 40% resta al proprietario. Nessuno paga un canone o una fattura per il lavoro: il nostro guadagno è l'olio, e basta. Per questo ogni pianta la trattiamo bene: se l'olio viene male, ci perdiamo quanto voi. Le spese di frantoio le chiariamo al sopralluogo, prima di firmare qualsiasi cosa.
ChiusuraDa 50 piante in su, in tutta la Sabina romana. La squadra prende un numero fisso di piante al mese: finite quelle, si passa all'anno prossimo. Compila il modulo e veniamo a vedere l'uliveto.
| Costo per lead | Stima 8 €. Sotto 12 € si va avanti, sopra si cambiano gli agganci dei video prima di toccare il resto. |
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| Lead → qualificato | Il dato più incerto del previsionale. Se arrivano troppi curiosi senza terreno, prima si aggiunge una domanda al modulo, e solo come ultima carta si passa al tipo "maggiore intenzione": costa lead buoni sul pubblico anziano. |
| Qualificato → sopralluogo | L'altro dato incerto: dipende dalla velocità di richiamata. Entro 24 ore, sempre. Ogni giorno di ritardo su un pubblico anziano è un lead perso. |
| Per inserzione | Dopo 2 settimane si spegne il video che porta lead fuori target, anche se ha il costo per lead più basso: conta il costo per contratto, il numero sta nel previsionale. |